最近这两天，#今麦郎手打挂面#的话题吵上了热榜，这件事是3月底红星新闻爆出的：南京消费者陈先生在超市买了一袋今麦郎手打挂面，吃完之后越想越不对——我冲着手打工艺买的面，怎么完全吃不出手工揉制的筋道感？仔细翻完包装才反应过来，原来印在最显眼位置的“手打”两个字，根本不是形容制作工艺，只是注册商标名。
对此今麦郎方面也给出了明确回复：这款挂面确实是工厂车间标准化生产，“手打”就是已经注册好的产品商标，只是个名称而已。
更值得关注的是，记者调查发现，这种打擦边球的“心机商标”，在市面上还真不少见：标称“树上采的”椰子水，“树上采的”四个字其实是待审商标，不代表椰子真的是刚从树上采摘的；标称“一品牛”的牛肉干，配料表里只有猪肉，“一品牛”本身就是注册商标；火遍不少市场的“富硒虫草蛋”，和消费者认知里的冬虫夏草没有任何关系，只不过是喂虫子和草的鸡下的蛋。
这事发酵后，不同圈层的网友给出了完全不同的看法： 绝大多数消费者站在质疑这边，觉得这就是明摆着误导人：买手打面本来就是冲着手工工艺的口感去的，商家把“手打”两个字印得比品牌名还大，不就是故意利用消费者的惯性认知挖坑吗？这不就是变相的虚假宣传？ 也有不少中立网友表示，从规则层面说，注册过的商标好像没违规，但架不住普通人会误会啊——谁买东西还会特意去查包装上哪个词是商标、哪个是产品描述？这不就是故意钻规则空子赚信息差的钱？ 当然也有少数网友觉得没必要上纲上线，就是个产品名字而已，只要面本身质量没问题，犯不上揪着不放。
针对这类乱象，业内专家也道出了背后的原因：中国贸促会专利商标事务所相关负责人表示，商标审查过程中，不同审查员对“误导性”的判断确实可能存在差异，加上部分申请人故意拆分商标、打组合拳规避审查，才让不少有误导嫌疑的商标通过了审核。
目前江苏省市场监管部门已经明确表态，接下来会把这类利用商标误导消费者的行为列为重点查处对象，很快就会开展专项整治。
其实说白了，品牌起名想蹭认知好感、讨个好彩头没问题，但不能拿消费者的惯性认知玩文字游戏。一时靠擦边吸引了购买，消耗的却是整个品牌积攒的用户信任，更何况现在监管已经盯上了这类乱象，以后这种钻空子的“文字游戏”，恐怕真的没那么好做了。你买东西遇到过类似的套路吗？你怎么看这件事？
